近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道指出，谷歌的 AI 概覽工具及其他 AI 驅(qū)動(dòng)工具，如聊天機(jī)器人，正嚴(yán)重沖擊新聞出版商流量。因用戶能借聊天機(jī)器人直接獲取答案，且部分答案未經(jīng)出版商許可提取自新聞內(nèi)容，使得用戶不再頻繁點(diǎn)擊谷歌搜索結(jié)果中的鏈接，新聞網(wǎng)站流量隨之大幅下滑，嚴(yán)重影響出版商維持高質(zhì)量報(bào)道的流量支撐。

谷歌 AI 搜索功能沖擊新聞出版商流量，業(yè)界應(yīng)對(duì)策略浮現(xiàn).jpg

谷歌去年推出的 AI 概覽工具，作為一種搜索結(jié)果摘要功能，已對(duì)旅游指南、健康小貼士和產(chǎn)品評(píng)測(cè)等網(wǎng)站流量產(chǎn)生負(fù)面影響。而其 AI 模式（對(duì)標(biāo) ChatGPT），以對(duì)話形式回答問題且鏈接外部網(wǎng)站頻率更低，預(yù)計(jì)將給流量帶來更沉重打擊。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，Similarweb 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 4 月，其桌面和移動(dòng)網(wǎng)站來自自然搜索的流量占比降至 36.5%，三年前這一比例為 44% 。
然而，在 5 月的開發(fā)者大會(huì)上，谷歌卻稱 AI 概覽功能提升了搜索流量，但這一說法難獲出版商認(rèn)可。面對(duì)威脅，出版商積極求變?！洞笪餮笤驴贰度A盛頓郵報(bào)》等呼吁行業(yè)迅速轉(zhuǎn)變商業(yè)模式；部分出版商已與 AI 公司達(dá)成內(nèi)容共享協(xié)議，開拓額外收入渠道。例如，《紐約時(shí)報(bào)》與亞馬遜簽署協(xié)議，授權(quán)內(nèi)容用于訓(xùn)練亞馬遜 AI 平臺(tái)；《大西洋月刊》等多家出版商與 OpenAI 展開合作。人工智能初創(chuàng)公司 Perplexity 也計(jì)劃，在聊天機(jī)器人展示新聞內(nèi)容時(shí)與出版商共享廣告收入 。
在 AI 浪潮下，新聞出版行業(yè)流量格局正被重塑，谷歌與出版商之間的矛盾凸顯，而出版商們的一系列應(yīng)對(duì)舉措能否幫助其在新環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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